Конец прошлого года сфере отечественного интернет-маркетинга запомнится мастер-классом по оптимизации рекламных расходов в Сети и, соответственно, увеличению конверсии контекстных объявлений. 24 декабря 2013 года в Москве его провели ведущие аналитики, специалисты BDL премиум.
Огромное внимание к мероприятию проявили владельцы золотых карт МГ – успешные бизнесмены. Последние достижения в отрасли, различные эффективные инструменты контекстных компаний были представлены Ильей Незимовым, Алексеем Медведевым, и Владиславом Пивнем.
На сегодняшний день Россия по уровню продвижения товаров в Интернете догоняет лидера – США. Не удивительно, что конкуренция в этой отрасли огромная. А это, по мнению аналитиков, дает эффективность только тем инструментам интернет-маркетинга, которые свойственны определенному сегменту. Это объясняет тот факт, что многие практики, особенно эффективные в Америке, в отечественных реалиях совершенно не актуальны.
Спикеры мастер-класса в своих выступлениях раскрыли нюансы и особенности увеличения продаж через разные каналы. Особенно ценными, по мнению слушателей, оказались рекомендации в области SMM продвижения и ремаркетинга, а также акцентирование внимания на необходимости соблюдать соотношение цены и качества. Например, как было заявлено, хороший специалист по SMM продвижению никогда не станет утверждать, какой трафик можно получить, пока не протестирует на качество лиды, конвертируемые в продажи.
Много внимания выступающие выделили такой функции, как глобальное наличие в Интернете продвигаемого бренда. Это позволяет «догонять» потенциального потребителя в случае, если он интересовался товаром или услугой на продвигаемом сайте. Эта функция реализуется за счет того, что во время посещения других сайтов посетитель «нашего» ресурса видит рекламу именно того бренда, к которому проявил интерес, что стимулирует сделать его определенную покупку.
Отдельной темой мастер-класса стали отзывы. Аналитики еще раз акцентировали внимание на их важности в процессе формирования положительного имиджа бренда. Отслеживание и реакция на отзывы – обязательный инструмент профессионального интернет-маркетинга.
Кроме того, участники мероприятия повышали свою квалификацию в направлении:
— лендинга. По мнению аналитиков, он позволяет более оперативно в сравнении с сайтом общаться с пользователем, что значительно повышает уровень доверия к бренду;
— АБ-тестирования. Эта функция позволяет определять, какие из инструментов реально увеличивают конверсию. Спикеры мастер-класса наглядно продемонстрировали примеры применения этого метода и, что наиболее важно, его результаты, полученные спустя неделю-две после старта;
— ориентации на наиболее нетипичного клиента. По мнению экспертов, качественно проверить юзабилити сайта можно на примере бабушки, которую можно пригласить сделать заказ;
— новых инструментов интернет-маркетинга. Прошедший 2013 год принес в отрасль много инноваций. Участники получили много информации по самым знаковым новинкам. Например, о RTB (аукционе в реальном времени), внедрении новых инструментов в Google Adwords и Analytics, новом размещении объявлений в Директе.
Абсолютно все участники проекта остались довольны его насыщенностью и продуктивностью. А некоторые концепции и идеи, озвученные на нем, вызвали повышенный интерес аудитории. «Изюминкой» мастер-класса его участники считают практическую часть, которая воспринимается всегда более эффективно по сравнению с теорией. По мнению организаторов, мастер-классы такого формата вскоре станут традицией, что позволит предпринимателям более широко использовать все существующие инструменты продвижения в Интернет.